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企業(yè)為什么需要品牌
作者:邱斌杰 日期:2010-12-12 字體:[大] [中] [小]
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說到品牌策劃,那么我們首先要認(rèn)識(shí)到什么是品牌?什么是策劃?什么是品牌策劃?
品牌的定義,是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或是它們的相互組合,用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。
策劃的定義,是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。
品牌策劃的定義,是通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述,即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程,而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。
那如何實(shí)現(xiàn)品牌策劃?
品牌,其實(shí)就像一個(gè)孩子。需要細(xì)心呵護(hù),精心培養(yǎng),嚴(yán)格要求,和監(jiān)督、管理。
一個(gè)孩子誕生到這個(gè)世界,作為他們的父母,除了給孩子最好的基因、形象以為,父母還應(yīng)該給孩子取一個(gè)有意義的名字。
品牌也不例外,首先,我們要針對(duì)這類產(chǎn)品,精心設(shè)計(jì)一個(gè)logo、品牌口號(hào)等,之后就是要無微不至地照顧、教育孩子,在不同的年齡階段,給孩子購(gòu)買不同的服飾,打造可愛、個(gè)性、時(shí)尚、潮流的形象。當(dāng)然,品牌同樣需要一個(gè)統(tǒng)一的形象,就是我們常說的VI視覺設(shè)計(jì)。孩子到了一定的年齡,就需要學(xué)習(xí)文化知識(shí);品牌也是如此,品牌文化,指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng),贏得穩(wěn)定的市場(chǎng),大大増強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。當(dāng)孩子離開校園步入社會(huì)后,孩子開始了他第一次人生重大的考驗(yàn)-找工作,那么到哪里去尋找?如何找到適合自己的?則和品牌的不謀而遇,不管是產(chǎn)品還是服務(wù),從采購(gòu)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、產(chǎn)品、渠道、促銷等都需要精心策劃,定位。
年復(fù)一年,日復(fù)一日,孩子長(zhǎng)大成人,終于也成為了父親,也就是品牌的延伸,每個(gè)品牌必將經(jīng)歷生老病死,所以品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。